君乐宝“七年之变”：见证国产奶粉逆势崛起 下一站——行业颠覆者

　　自2014年4月君乐宝奶粉上市销售以来，君乐宝奶粉已经走过了七个年头。这七年，也是国产奶粉从困境中逆势崛起的“黄金时代”，首创全产业链生产模式和“五个世界级”模式的君乐宝既是见证者也是参与者。

　　卡位有机奶粉赛道

　　在婴配粉的细分赛道，君乐宝再一次出手，这一次，君乐宝瞄准了有机奶粉赛道。

　　去年3月，被业界称为行业 “破局者”的君乐宝又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布。

　　君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，优萃有机奶粉试销首月订单就突破了1.2亿。相较市面上其他有机奶粉，这款有机奶粉定价更为“亲民”，这也是君乐宝独特的策略。“我们的颠覆策略就是，在品质上用更好的有机奶粉颠覆有机奶粉市场、在价格上让消费者用普通奶粉的价格可以买到有机的奶粉。”

　　近年来，有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小。君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力。

　　刘森淼在去年发布会上表示，君乐宝过去用六年的时间颠覆了普通的配方奶粉，做到了全国销量领先；未来，君乐宝将要颠覆有机奶粉市场，做到有机奶粉全国领先，突破中国有机奶粉市场的瓶颈，实现成为婴幼儿奶粉行业颠覆者的目标。

　　君乐宝奶粉的“护城河”

　　成为婴幼儿奶粉行业颠覆者的底气更多来自于君乐宝创新的两大生产模式以及其在科研上的大力投入，这也被视为君乐宝奶粉的“护城河”。

　　七年以来，君乐宝深耕全产业链布局，用科技创新战略驱动产品迭代升级，这一切都是为了“生产世界级好奶粉的”奋斗目标。

　　君乐宝创新两大生产模式，一是全产业链模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全程自有、自控，保障产品安全、放心；二是“五个世界级”模式，即用世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的供应商和世界级的食品安全管理体系，确保产品高品质。

　　近日，在2020年度河北省科学技术奖励大会上，君乐宝乳业集团凭借“婴幼儿配方奶粉安全控制关键技术及产业化项目”荣获“河北省科学技术进步奖一等奖”。

　　这背后是君乐宝不断提高的创新供给能力和科研实力。据了解，君乐宝先后承担国家级研发项目6项，获得81项研发专利，15项省级以上科研鉴定成果，30多项科技成果转化。投资2.5亿元打造君乐宝奶业科技创新研究院，力争将产业研发做到世界级水平。

　　“君乐宝奶粉的目标是是成为全球婴儿奶粉的领先品牌”，刘森淼表示。

　　国产奶粉“逆风翻盘”

　　自2014年4月君乐宝奶粉上市销售以来，君乐宝奶粉已经走过了七个年头。这七年，也是国产奶粉从困境中逆势崛起的“黄金时代”。

　　2015年是君乐宝奶粉上市的第二年，这一年君乐宝奶粉异军突起成为行业“破局者”，这一年也成为国产奶粉“逆风翻盘”的分水岭。

　　从2015年至今，国产奶粉越来越受消费者欢迎，市场占有率明显优于进口奶粉，而且这种趋势越来越明显，截至2020年领先国产奶粉份额已经超过外资奶粉份额。

　　正是优秀的国产奶粉企业推动了国产奶粉份额由降到升，带动了国产奶粉逐步占到市场主导地位。据调研数据显示，中国婴儿奶粉市场复合增长率是8.1%，而君乐宝奶粉的年复合增长率是84.5%，领先行业十倍。

　　业内人士认为，国产奶粉崛起主要受两方面因素影响，一方面，三四线市场人口众多，一二线人口下降，三四线市场集中度提升，进而推动国产奶粉市场份额提升，另一方面，国内消费者对国产奶粉的信心也在不断提升，甚至包括一二线消费者对国产奶粉信心已经在全面恢复中，消费者选择奶粉也更趋专业，加上国产奶粉在品质、渠道和品牌等方面不断提速，优势日益明显。

　　在经济内循环趋势下，国货潮流趋势以及中国智造的风潮下，国产奶粉的好日子才刚开始。